Questo per evitare che rimangano grandi complessi come cattedrali nel deserto pensando che ritornino tempi ormai andati. A Padova, negli anni, si è voluto rispondere alle esigenze della città anche attraverso spinte che si ritenevano indispensabili per evitare di lasciare la Fiera in balia di se stessa. I soci, soprattutto Comune e Camera di Commercio, hanno prima chiamato GL Events, un player fieristico francese al quale è succeduto Geo, un’altra società di gestione di eventi fieristici. I risultati, data le croniche difficoltà, non sono stati per nulla lusinghieri, fino ad arrivare alla chiusura delle società di gestione degli eventi e della proprietà degli edifici facendo nascere PadovaHall. Rispondendo, da parte dei soci, con  l’immissione di  nuovo capitale e chiamando ad operare una nuova dirigenza.

Purtroppo la pandemia non ha aiutato con ulteriori difficoltà e perdite di esercizio in parte coperti dagli aiuti di stato.  Nel frattempo  è stato inaugurato il Centro Congressi gestito dalla stessa Fiera di Padova con grandi eventi prenotati fino al 2025. Una risorsa importante che porta convegnisti da tutto il mondo con un indotto non indifferente calcolando che ogni convegnista lascia in città mediamente 300 euro al giorno. La nuova società ha visto prima Luca Veronesi come direttore generale, che ha lavorato per far ripartire gli eventi fieristici e dare impulso alle nuove attività che andranno a convergere all’interno dell’area fieristica. Dall’Università, a enti di promozione aziendale, spazio Coworking, ad un Hotel per  convegnisti e non solo, ad uno Spazio Food per studenti e convegnisti , uno padiglione dedicato al Gaming per giochi elettronici , al futuro Padiglione della Musica e via dicendo.

La Fiera, quindi, non solo utilizzata per qualche grande evento all’anno, seppur importante,  com’era Auto d’Epoca, ma che opera continuativamente diventando un’area aperta alla città. O come si dice, la “quarta piazza” di Padova. Il direttore generale che recentemente si è dimesso, ha presentato a suo tempo un piano industriale per i prossimi anni molto incoraggiante con  uno sguardo ampio e di importante rinnovamento  della Fiera che non sarà, perché non potrà più esserlo, solo espositiva. Naturalmente gli spazi espositivi non verranno sminuiti tanto che si arriverà a 23 eventi l’anno, di fatto uno ogni 2 settimane circa. La Fiera offrirà, quindi, molto di più di ciò che ha offerto finora sapendo che è collocata in una città a trazione turistica, del terziario avanzato, dell’innovazione e  Universitaria. Collocata in una zona che vedrà una trasformazione radicale a partire dalla presenza del tram, al rinnovo della Stazione ferroviaria con l’alta velocità.

I manager passano ma la Fiera rimane. Ora, il presidente Nicola Rossi, sicuro esperto di Fiere, se ne occuperà fino alla nomina di un nuovo direttore generale. Credo che si debba riconoscere il grande lavoro fatto in questi anni da Comune e Camera di Commercio per evitare  che la Fiera di Padova rimanesse una inutile colata di cemento. La “nuova Fiera” diventerà una rappresentazione della nostra città. Una città che guarda avanti riconoscendo il suo straordinario passato.

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Stamattina si è finalmente inaugurato il Centro Congressi in Fiera a Padova. Un’opera straordinaria che chi ha avuto modo di vederla penso ne sia stato positivamente  contagiato. Il percorso non è stato facile, ha avuto delle criticità dovute ad una serie di fattori che sono stati risolti ma che ne hanno, inesorabilmente, allungato i tempi di realizzazione. Essere stato costruito all’interno della Fiera di Padova, è stata una scelta estremamente positiva e lungimirante visti gli importanti cambiamenti ai quali la  stessa Fiera si accinge. Quindi, Fiera e non solo.

Un sistema innovativo, che accoglie presenze che costituiscono la ricchezza della nostra città che la farà diventare una n uova agorà aperta alla città come da tempo si discute. A partire dall’Università che ne occuperà un padiglione portando la facoltà di ingegneria. E poi il Competence Center, il nuovo Palazzo della musica. La Fiera, quindi, non rimane immobile pur non perdendo la sua funzione espositiva originaria che l’ha sempre caratterizzata. Ma oggi, questo non è più sufficiente e necessita di guardare al futuro. La Fiera cambia perché la città cambia. La lunga e straordinaria storia di Padova è sempre stata caratterizzata da innovazione, competenza, ricerca, professionalità per costruire con lungimiranza la propria ricchezza e il proprio futuro.

Pensiamo alla nostra grande Università che è cresciuta, non a caso, anche per  numero di studenti oltre che per rinnovate strategie di servizi alla didattica e non solo. Ciò dipende sicuramente dalla attrattività dello  stesso Ateneo che di è mosso in sinergia con la città in un costante clima di fiducia  reciproca. E ora, la realizzazione del  nuovo Centro Congressi  andrà sempre più a caratterizzare questa sinergia. E tutto contribuirà alla ricchezza di Padova sia economica che, soprattutto, culturale e scientifica I tempi di realizzazione sono stati lunghi.  Vari sono stati gli ostacoli,  burocratici, pandemici, di bonifica dell’area e anche con  visioni distorte  che l’avrebbe snaturato e gravato da inutili costi aggiuntivi. Mi dispiace che qualcuno  si ostini a vedere la Fiera e il suo nuovo Centro Congressi come la solita e inutile cattedrale nel deserto dentro ad un sistema fieristico, così come sta cambiando,  che non avrà futuro.

Ritornare alla Fiera con  una funzione solamente espositiva, guardando a cosa succede alle altre fiere italiane d europee, sarebbe un salto in un passato senza alcun futuro. Chi aveva cercato di avere come unica mission la sola via della tradizione espositiva,  si è dovuto arrendere all’evidenza. Il Centro Congressi va inserito nella visione della Fiera e della città che ha chiaro quali sono le sue esigenze per migliorarsi e  diventare sempre più attrattiva . La  promozione del nuovo Centro Congressi è già iniziata a partire dal primo giorno vita con  importanti convegni sia per 2022 che per il 2023. Il lavoro non sarà facile, ma insieme Padova ce la farà.

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Non dimentichiamo che le manifestazioni sono un momento fondamentale dell’economia padovana, ma non possono rimanere isolate. Ripeto, la sola strategia della Fiera così come è stata concepita oltre 100 anni fa oggi ha bisogno di un profondo rinnovamento. Il cambiamento della gestione, gli investimenti dei soci pubblici, la costituzione della nuova società Padova Hall completamente pubblica, il nuovo direttore della Fiera, hanno fatto fare passi avanti ripensando la Fiera e alzando gli occhi sul futuro. Naturalmente nulla è facile, ma bisogna mettere insieme pensiero, energia, risorse e non chiacchiere. Senza abbandonare le manifestazioni fieristiche , si è inserito il nuovo Centro Congressi, si è voluto che l’Università di Padova, con l’hub dell’innovazione e la scuola di ingegneria, partecipasse a pieno titolo al rinnovamento della Fiera. E ora, la nuova proposta del Padiglione della Musica fa capire che la Fiera non potrà essere un ente ingessato sul passato, ma innovativo e proiettato verso la sua sostenibilità. La proposta del Padiglione della Musica presentata in Commissione, ci dice come il rapporto tra pubblico e privato possa funzionare se questo è pensato con professionalità e competenza.

Credo che chi ha a cuore questa Fiera e, soprattutto, questa città nella sua complessità, dovrà cogliere il significato importante dell’investimento che rinnova il quartiere fieristico e offre una novità importante nel settore degli eventi musicali. La società ZED, una delle più importanti a livello europeo che già gestisce gli eventi musicali a Padova, è pronta ad investire oltre 12 milioni di euro; 7,5 di euro richiesti dal progetto nazionale “Qualità dell’abitare” per un totale complessivo di quasi 20 milioni di euro. Il Padiglione 7 verrà messo a disposizione senza sottrarre spazio per l’esposizione fieristica che potrà essere svolta in contemporanea ai concerti.

Il nuovo Palazzo della Musica potrà contenere fino a 12.000 posti concentrandosi sulla musica, ovviamente, ma anche su altri eventi che la stessa sala potrà ospitare. Il piano viabilità di cui qualcuno ha avuto qualcosa da ridire, ha un precedente, anzi molti precedenti. Il salone Auto-Moto d’Epoca nel 2019 ha avuto 130.000 visitatori in 4 giorni che significa 32.500 al giorno. Un esempio, certo, ma molto significativo. La città non è collassata come vorrebbe qualcuno. Ricordo che passerà anche la nuova linea del Tram che farà Rubano-Vigonza. Quindi innovazione e futuro, questo si attende la nostra città. Il resto rimangono chiacchiere.

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Pensare di tonare indietro e rivedere la Fiera secondo i modelli che fino a qualche anno fa venivano proposti dal sistema, penso sia improponibile e, forse, anche improbabile. Le trasformazioni del mercato, l’online, i costi espositivi, non possono che richiedere una rigenerazione  del sistema. Ora la realtà è completamente trasformata e anche la Fiera, pur senza perdere la propria tradizione espositiva, non può aspettare. Il  Know how acquisito in anni di esperienza, dovrà essere gestito e ripensato in chiave futura: non può essere diversamente. La pandemia ha spinto ad una profonda riflessione i soci della Fiera di Padova, anche e soprattutto per uscire dalla forte crisi economica. Quindi una Fiera non isolata da resto del sistema fieristico veneto, ma che dovrà mettere in moto la sua autonomia generativa di  collaborazione e di novità.

Alcune novità sono già  messe a sistema e  non possono che portare benefici alla Fiera e alla società Padova Hall che la gestisce. Benefici non solo economici, ma anche di immagine per la  sfida di una  lungimirante trasformazione. Portare nei suoi padiglioni l’Università, creare un polo della ricerca  non significa “svendere” la Fiera, ma guardare oltre il sistema espositivo che pur, naturalmente, ha e avrà la sua fondamentale importanza. Far nascere delle Startup innovative, aiuta e rinnovare e ripensare, non solo la Fiera, ma avere una città che guarda al domani. Oltre a quanto giustamente diceva il direttore Veronesi: “La parola d’ordine è ibridazione: tra fisico e digitale”.

Il fisico e il digitale: l’uno non cancella l’altro, ma devono collaborare, intersecarsi in un sistema sempre più innovativo di eventi. Questo mettendo a fianco lo straordinario valore aggiunto del Centro Congressi che dovrà essere fatto camminare, non solo per valorizzarlo e ridare vitalità alla Fiera , ma soprattutto per riportare alla nostra città le sue grandi potenzialità convegnistiche, pensando solo a Università e Nuovo Polo Ospedaliero. Le crisi possono essere foriere di novità, di ripartenze, di futuro. La crisi dell’inizio del 2021 come la conclusione del 2020 non sono state facili, ma capacità e competenze aiuteranno a superarla. Aiuti dallo Stato immediati, ma soprattutto lavorare per un sistema fieristico integrato del Veneto e per la sua continua rigenerazione ridisegnando il presente pensando al futuro. Intanto si aprono le porte per i vaccini.

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Gl Events, società francese leader internazionale nella gestione di fiere e organizzazione di eventi, dal 2005 gestisce l’attività fieristica attraverso una società locale, Padova Fiere. Dal 2016, GL Events dà in gestione l’organizzazione di eventi e quindi il rilancio della fiera a Geo Spa, una società Padovana,  certamente non ultima nella filiera dei protagonisti fieristici. Sta di fatto che da troppo tempo la questione è in stallo col rischio di vedere defraudato il patrimonio di importanti eventi presenti nel tempo (vedi Auto d’epoca). Fiera immobiliare con i soci pubblici, Comune, Provincia e Camera di Commercio, proprietaria dei capannoni, vanta crediti milionari per affitti dalla società da Padovafiere.

Ha deciso comunque di aumentare il capitale per creare una sorta di  barriera protettiva di fronte ai mancati introiti. L’aumento recente effettuato dalla Camera di Commercio, che ha messo capitale immobiliare oltre che contanti, e quello immobiliare del Comune che immetterà i capannoni fieristici di sua proprietà, sono un segnale di una volontà di rilancio importante. Ora, di fronte a questi segnali propositivi e di futuro, i soci pubblici sono tornati col 51% anche di PadovaFiere. Questo non significa che non ci siano più GL Events e GeoSpa a gestire la fiera per conto di Padova Immobiliare, la parte pubblica con Comune, Camera di Commercio e Provincia (4%).

L’immissione di capitale da parte dei soci pubblici fa capire che anche il futuro auditorium, sarà una carta vincente e non potrà rimanere isolato dal resto della Fiera. Solo che tutto ormai è diventato una corsa ad ostacoli  tra rivendicazioni, polemiche e poca visione del futuro, e con una programmazione che ancora langue. Le promesse hanno il loro valore, ora si aspetta però il piano industriale di rilancio per capire quale futuro potrà avere la Fiera. Questo sarà il compito di GeoSpA. Forse, ma non vorrei dare suggerimenti a persone sicuramente più competenti del sottoscritto, ci si potrebbe chiedere se il modello di Fiera finora conosciuto con eventi, più o meno importanti ed esposizioni, possa essere ancora il modello che funziona.

O, giusto per stare in tema: la fiera di Padova, potrà vivere isolata dalle altre fiere venete (e non solo), in crisi anch’esse?  Il futuro sarà l’isolamento o l’aggregazione-fusione con altre fiere che potrebbero condividere il rilancio di un sistema che dovrà guardare esclusivamente al futuro? Gli errori, anche gravi, ci sono stati e ora, la situazione dovrà trovare una soluzione e un rilancio. Mettere capitali e intelligenze è importante, ma tutto dovrà trasformarsi in una visione del domani. La nostra città non può più attendere.

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